劉文霞 王俊松 張義曉 王輝園

黨的十八大以來，我國堅持以人民為中心，注重在原有經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)之上融入人文元素，大力推動人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前，人文經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢和增長點(diǎn)。德州應(yīng)該順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢，三維發(fā)力推動人文經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

打造專屬文化符號

挖掘德州人文經(jīng)濟(jì)資源，形成本地特色文化符號。德州人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先要挖掘本地的文化資源，以文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展。德州自古以來便以其獨(dú)特的地域文化吸引著無數(shù)文人墨客和學(xué)者的目光，“水德文化”“農(nóng)耕文化”“運(yùn)河文化”“儒家文化”為德州人民提供了強(qiáng)大的精神動力和文化支撐。在打造德州專屬的文化符號時，要充分梳理本地的文化發(fā)展脈絡(luò)，尤其是城市的優(yōu)秀文化資源，聚焦形成代表德州的城市記憶。要繼續(xù)深挖以“冀魯邊精神”為代表的紅色文化，以“運(yùn)河文化”“董子文化”為代表的歷史文化，以“時傳祥精神”為代表的社會主義先進(jìn)文化，凝練城市的人文精神。

匯聚德州人文經(jīng)濟(jì)建設(shè)力量，達(dá)成共識實(shí)現(xiàn)共建?！吧綎|有淄博，河南有許昌”，淄博和許昌這些以往文旅產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)平平的城市，靠燒烤和超市走入大眾視線，并成功將“流量”變?yōu)榱恕傲袅俊?。這兩座城市之所以能夠在各地文旅中實(shí)現(xiàn)突圍，維持熱度，當(dāng)?shù)卣?、商家、市民可謂缺一不可?；诖?，德州在發(fā)展文旅的實(shí)踐中，政府要切實(shí)貫徹以人為本的服務(wù)理念、商家應(yīng)堅持不忘初心的誠信經(jīng)營態(tài)度、市民需要展現(xiàn)出熱情實(shí)在好客的山東人形象，這樣才能最終形成游客自發(fā)推介、政府迅速反應(yīng)、市民主動維護(hù)的城市營銷“良性閉環(huán)”。

聚焦本地特色項(xiàng)目

年輕人青睞的潮流項(xiàng)目。借鑒開封夜市的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，利用德州學(xué)院夜市小吃街打造夜間文化和消費(fèi)區(qū)，全力打造德城區(qū)內(nèi)的夜市景點(diǎn)。董子文化街在先后舉辦了“中國·德州董子文化旅游節(jié)”“董子文化街非遺手造展示體驗(yàn)活動”等年輕人喜愛的消費(fèi)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，通過發(fā)揮董子文化街的區(qū)位優(yōu)勢等，舉辦常態(tài)化的文化活動，擴(kuò)大德州在文化消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的影響力。此外，還應(yīng)積極爭取承辦音樂節(jié)、演唱會等年輕人喜歡的活動。

大健康概念下的體育風(fēng)尚項(xiàng)目。一是以創(chuàng)建特色體育名城為契機(jī)，推動文體旅深度融合。比如繼續(xù)豐富大眾體育項(xiàng)目，發(fā)展以City Walk為代表的新興戶外全民健身運(yùn)動。二是以重大賽事為契機(jī)，擴(kuò)大運(yùn)動品牌影響力。在前期承辦國家青年女子籃球挑戰(zhàn)賽、全國青年體操U系列錦標(biāo)賽等高端賽事基礎(chǔ)之上，積極承辦省級以上賽事活動，加強(qiáng)主流媒體的推廣宣傳，提升城市知名度。

基于城市文化底蘊(yùn)的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。以運(yùn)河旅游景區(qū)為例，怎樣做到修舊如舊，在傳承保護(hù)中開發(fā)新業(yè)態(tài)，是要著力思考的重點(diǎn)問題。目前游客在文旅消費(fèi)中越來越看重綜合感知價值，能否為游客提供“旅游觀光+文化活動+實(shí)際體驗(yàn)”為核心的更獨(dú)特豐富的文化場景和感受，是德州作為小城市實(shí)現(xiàn)文旅“破圈”的關(guān)鍵。另外，深化“工業(yè)+文旅”融合發(fā)展，抓住越來越多的游客選擇去小城“反向旅游”新契機(jī)，將德州本地特色產(chǎn)業(yè)與文旅深入融合，譬如引導(dǎo)德州扒雞、泰山體育、古貝春集團(tuán)等一大批本地特色企業(yè)建設(shè)集企業(yè)文化展示、產(chǎn)品制作體驗(yàn)、園區(qū)廠房觀光于一體的工業(yè)旅游項(xiàng)目。

培育農(nóng)文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。立足德州本地農(nóng)業(yè)發(fā)展特色，將融合理念貫穿全過程，積極探索“文旅+”新模式。發(fā)揮農(nóng)業(yè)大市區(qū)域優(yōu)勢，依托“德州味”等品牌，培育一批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。在政策上，對接團(tuán)省委和省人社廳服務(wù)大學(xué)生就業(yè)的“青鳥計劃”、利用德州本地高校的志愿服務(wù)團(tuán)體等深入鄉(xiāng)村，激發(fā)鄉(xiāng)村活力。

依托數(shù)字技術(shù)手段

數(shù)字賦能創(chuàng)新人文經(jīng)濟(jì)新范式。人文經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必須要充分考慮時代背景，借助數(shù)字平臺依托數(shù)字技術(shù)手段，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化發(fā)展的新范式。依托3D、AR、VR等技術(shù)的輔助，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)、零距離接觸與互動。比如，AI、AR、VR、智能體感互動、3D模型等新技術(shù)在文博領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，幾乎成了大部分博物館的標(biāo)配，德州應(yīng)盡快加強(qiáng)對各類博物館硬件的升級力度。

重點(diǎn)打造數(shù)字化文化體驗(yàn)、展示、傳播平臺。政府應(yīng)加大在文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新方面的投入力度，重點(diǎn)建設(shè)和打造數(shù)字化的文化體驗(yàn)、展示、傳播平臺。數(shù)字平臺技術(shù)的應(yīng)用一方面能夠?qū)崿F(xiàn)文化的傳承與發(fā)展，滿足不同受眾主體之間個性化的要求，達(dá)到個性化推送的目的；另一方面能夠整合區(qū)域的文化資源，通過產(chǎn)業(yè)融入大力發(fā)展人文產(chǎn)業(yè)，提高人文附加值，優(yōu)化文化資源的分配與利用。

形成“數(shù)字+文化+經(jīng)濟(jì)”三位一體發(fā)展模式。在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方面，德州應(yīng)充分利用市內(nèi)的文旅資源，對其進(jìn)行數(shù)字化打磨和包裝，注重線上線下雙線路的整合宣傳，達(dá)到“數(shù)字+文化+經(jīng)濟(jì)”三位一體的發(fā)展模式。加強(qiáng)多媒體、多渠道、多平臺的推廣宣傳，設(shè)計數(shù)字化的德州人文景點(diǎn)旅游線路地圖。在現(xiàn)有4A級景區(qū)基礎(chǔ)之上，運(yùn)用數(shù)字化的包裝和營銷模式，打造數(shù)字化的多元應(yīng)用場景。利用數(shù)字技術(shù)孵化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

總的來說，人文經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展要處理好“文化資源”“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”以及“城市規(guī)劃”之間的關(guān)系，有效市場和有為政府相結(jié)合，探索人文和經(jīng)濟(jì)深度融合的新發(fā)展模式。

作者單位：德州學(xué)院。

2024年度德州市哲學(xué)社會科學(xué)研究課題（項(xiàng)目批準(zhǔn)號：2024DZZS028）